赚钱“只剩”游戏 裁员风波凸显网易“不义与不易”

  • 日期:03-15
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Original Title:Making Money " Only "游戏裁员强调网易的“不公平和困难”

11月25日,网易为“暴力裁员”道歉。然而,与企业内部机制暴露出的问题相比,网易目前在其业务中面临的外部环境问题更为严重。

11月23日,网易游戏的一名前员工在微信公众号上发布了《网易裁员》,指责网易“暴力裁员”。网易在11月25日发布了两份声明,解释了该员工辞职的整个过程,并承认“相关人员确实存在许多不当行为,如简单粗暴的行为和不人道行为”接近网易的人士向记者《华夏时报》透露,“该员工的辞职之前已经由网易游戏跟进,24天后才由该集团跟进。”

自今年9月以来,网易一直在不断变化,考拉销售、云音乐融资、适当上市、严格选拔以及电子邮件业务高级管理层的变动。经过不断的变化,作为网易主要收入来源的网易游戏也因这一事件被推到了风口浪尖。

游戏业务毛利率下降

网易游戏长期以来一直扮演网易摇钱树的角色。经过今年的多次变革,网易对游戏的依赖变得越来越严重。最新的财务报告显示,网易的游戏贡献收入已经占到了网易收入的近80%。

11月21日,网易发布了截至2019年9月30日的2019年第三季度财务报告。财务报告显示,网易第三季度实现净利润146.4亿元,同比增长11.2%。其中,网络游戏业务净收入115.35亿元,同比增长11.5%,占总收入的78.7%。

同时,由于网易在今年9月将网易考拉以20亿美元的价格出售给阿里巴巴,从第三季度开始,电子商务业务将不再作为一个独立的部门在财务报表中披露。在此之前,网易的电子商务净收入仅次于游戏业务。与网易Q2财务报告相比,报告期内网易实现净利润187.7亿元,其中电子商务业务实现净利润52.47亿元,占总收入的28%。

今年年初,网易CEO丁磊表示游戏、电子商务、教育和音乐是网易的四大战略。到年底,它的电子商务和?衾直涑闪恕捌渌薄M椎谌径炔莆癖ǜ娼滴窳煊虻髡缬蜗贩瘛⒂械来葱乱滴竦纫滴瘛F渲校自埔衾趾屯籽细裱【俦涣形葱潞推渌滴窳煊颉?

目前,网易的业务中只有游戏业务起“主导作用”,据说网易还处于以亏为盈的阶段。根据网易有道上市后的首份财务报告,网易在报告期内报告净亏损2.42亿元,同比增长214.29%。

"网易的游戏在过去的一年里几乎没有爆发,尽管它们是主要的收入来源。他们主要依靠旧的知识产权游戏的不断延伸,但网易在海外市场有巨大的潜力。”游戏行业分析师张炎告诉记者《华夏时报》。

“稳定”是网易游戏业务的外部评估。今年第三季度,网易实现归属于公司股东的净利润128.85亿元。在非美国公认会计准则下,公司股东应占净利润为47.26亿元,同比增长74%。净利润大幅增长的原因是出售网易考拉。相比之下,其游戏业务的毛利率从去年同期的65.1%小幅降至63.8%。

值得注意的是,这是网易游戏业务连续第六个季度收入超过100亿。张炎表示:“国内游戏市场趋于稳定,大玩家在竞争中仍有优势,但另一方面,这也意味着很难找到新的增长点和实现收入突破。”

网易的游戏知情人士还告诉记者《华夏时报》,“网易在国内市场的游戏分销渠道上比腾讯有更大的竞争压力。”根据gamma数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》,腾讯游戏市场在第三季度占中国游戏市场总量的50%以上。第三季度游戏流水排名第一,显示MOBA的手游《王者荣耀》仍然遥遥领先于其他游戏。网易的g

在横向上,拓展了离岸产品的类别阵列;在纵向上,探索了海外运营过程中电子竞争、直播、知识产权联动等环节的整合。在网易第三季度盈利电话会议上,网易首席财务官杨透露:“目前,网易的海外游戏收入占我们整体游戏收入的10%以上。我们都看到了巨大的潜力,不仅在利润价值方面,而且在利润率方面。”

事实上,中国自主开发的游戏在海外市场的增长率高于国内市场。根据中国语音协会游戏工作委员会和国际数据公司发布的《梦幻西游》,2019年1-6月中国自主开发游戏海外市场实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长20.2%,高于自主开发游戏国内市场的增长率。其中,角色扮演、战略和多人游戏(MOBA)最受欢迎,占海外总收入的83%。

对于网易游戏,其主要海外市场是日本。网易对记者《华夏时报》说,网易的海外版游戏《2019年1-6月中国游戏产业报告》在推出的第三天就登上了日本iOS排行榜的榜首。日本《华夏时报》游戏用户的渗透率也超过了70%。

但另一方面,游戏产品的高覆盖率并不意味着高收入。“日本市场的支付率低于国内市场。尽管网易的游戏在游戏性和文化相似性方面更容易被日本玩家接受,但日本玩家的支付意愿远低于国内玩家。”接近网易游戏的人士告诉记者《机动都市阿尔法》。

今年7月,网易的游戏策略投资了加拿大游戏开发公司Behavior Interactive,并收购了其少数股份。与此同时,网易还在美国蒙特利尔开设了工作室,将海外市场拓展至欧洲和美国。丁磊还表示:“我们一直在努力拓展海外市场。我们在日本取得了良好的成绩,我们希望在欧洲和美国市场取得优异的成绩。”

但在张炎看来,国内自主开发的游戏没有能力与欧美厂商竞争。“对于像东南亚、日本和韩国这样在文化上接近中国的市场来说,国内游戏出海相对容易。事实上,这也是国内制造商出海的首选。然而,在欧洲和美国市场上有许多高质量的游戏制造商,而国内制造商对欧洲和美国玩家了解不够。贸然出海不一定成功。与欧美制造商合作是最合适的方法。”

事实上,经过几十年的发展,国内游戏产业已经进入稳定增长阶段。出海的目的是寻找新的市场增量。对于“稳定”的网易游戏,“摇钱树”的压力也迫使网易游戏不断寻求增长。网易只有“唯一”的游戏,它将何去何从?

责任编辑:黄编辑:韩枫