七维动力芦林:内容环境正在改变,生产主体更加多元化

  • 日期:01-14
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由青科集团、投资界和新亚赞助的2018中国企业家武林大会于2018年9月18日至20日在北京香格里拉酒店举行。大会设立了16个行业视听风暴,包括人工智能、企业服务、高端制造、新零售、泛娱乐、金融技术、医疗技术和设备等。跨越3个热点领域,10,000个精品项目,在100多家参与机构和行业媒体的大力支持下,汇聚了各领域的知名投资者和企业家,进行年度行业精神碰撞。

此外,国内首家投资维度的企业V50风云榜和新芽榜也将现场决定年度榜单。该名单伴随企业家已有13年,被称为“行业投资风向标”。

会上,《创造101》的首席编剧和七度空间力量合作伙伴林露发表了《内容新生态,机遇新表达》主题演讲。以下是这次演讲的真实记录。新种子完成后(身份证:佩林克):

大家好。我是来自七度空间力量的林露。多亏了青科集团的爱,我可以来到现场和你交流学习。事实上,对我个人来说,我很少参加这样的活动。我今天来这里不是为了演讲,而是为了分享。

在我来之前,组织者告诉我这个职位非常珍贵。在阅读了日程表和嘉宾名单后,我也觉得这个职位的确非常宝贵。最初我想在一家公司植入广告,但后来我悄悄地打消了这个想法。因此,我不会告诉你我们是一家基于模式开发和产业链整合的公司,也不会告诉你《创造101》是我们制造的,聚杰和杨超都是我们的竞争对手。

接下来,我们将去升级主题消费。我理解升级是一种改变,更多的是从行业从业者的角度,从我多年来所看到的,以及我对它的观察和思考。当然,我自己说的可能不太全面,但也有很多不足之处。我希望你能原谅我。

就我个人而言,我于2002年进入这个行业,并于2007年加入湖南卫视洪涛团队,也就是在《我是歌手》将参赛者折磨致死的洪涛老师。事实上,洪涛先生表达流畅,堪称脱口秀之王。我有幸参与了许多项目,并在这个过程中逐渐感受到了这个行业的新变化。

首先,第一点是内容的环境变化,即媒体形式变得更加多样化,新媒体发展非常迅速。洪涛先生2005年制作《超级女生》时,我还在福建电视台综合频道工作。后来,我看到报纸和大多数电视台都在报道这个节目,并感受到了它的热情。自2007年加入湖南卫视以来,与印刷媒体的合作越来越多。印刷媒体的印刷输出已经成为宣传的一个指标。因此,印刷媒体基本上是主要媒体,不包括新媒体。

当我在2013年开始做《我是歌手》时,那是我感觉最深刻的一年,也是我感觉变化最大的一年。

在过去几年里,整个互联网的内容制作和模式发生了很大变化。2009年,微博出现,从单一的社交媒体转变为复合媒体。它的热门词表已经成为一个数据参考索引,用来考虑程序是否是红色的。我们将查看列表中热门词汇的数量和列表的长度。微信诞生于2011年。其朋友圈的讨论程度和公众的数量也成为与微博同等重要的考量指标。这些都是重要的数据。

许多人说《创造101》因居杰而非常受欢迎,她是一个通过新媒体传播并被所有人认可的扩大圈子的典型代表。扩展圆是从扇形圆到质量圆。你可能不知道节目《创造101》,但是你一定听说过王驹,你可能不认识鞠洁,但是你一定听说过她说的热辣的话。例如,如前所述,菊花有利也有弊,菊花促进不安。菊花的形状很好。这些热门词汇反映了她的受欢迎程度。我们很幸运地生活在这个新媒体高度发展的时代,这样她可以通过新媒体的传播被更多的人认可,从而推动她的节目被每个人认可。在这里,我们要感谢这个时代的发展。

此外,第二点是新媒体环境下生产主体的多样化。这里有几个特点。首先是从最初的泛娱乐化简化到现在垂直领域的多样化。二是从注重双微操作,到后来全面发布,高质量的内容和主要平台大量涌现。新媒体改变了它与观众的关系。例如,在过去,传统媒体过去常常说观众怎么样,但现在它被称为观众。第二,新媒体改变了媒体的说话方式。过去,你听他们说什么是传统媒体,但现在,它是关于微博上的热门词汇,朋友们在说什么,公共数字在发送什么。第三是新媒体的出现带动了大量人向新媒体转型的高潮。你会看到大量的新媒体,比如火星情报局等制造机构,或者西瓜视频(西瓜视频)等短视频应用,还有陈总的歌厅。

当我在2007年制作第一季《舞动奇迹》时,我仍然在和电视台合作。经过几年的发展,网站本身已经逐渐改变了局面,电视台和网站之间也有了联系,网站本身也开始拥有更强大的生产能力。从2013年起,出现了几个重要节点。例如,在2013年,有一个小的在线戏剧,如《万万没想到》,而在2016年,《奇葩说》诞生了,标志着在线多样性的新起源。到2015年《太子妃升职记》年、2016年《余罪》年、2017年《白夜追凶》年和2018年《延禧攻略》年,它们都具有较强的生产能力和自身的知识产权生产能力。

当我们今天再次去看话语权时,我们发现传统媒体曾经拥有更大的话语权。新媒体从传统媒体上购买节目,所有的资源都从传统媒体上获取。然而,话语权现在已经发生了变化。新媒体拥有更大的话语权。如果你看看微博上所有的热门词汇,你会发现新媒体矩阵上的热度和词序比传统媒体大得多。当我在2013年做《我是歌手》的时候,我可以看到在微博上搜索到的大部分单词当时都被我们覆盖了。今天,很少再见到他们,因为用户的行为和习惯已经改变了。新媒体每天都紧密联系在一起,关注的焦点已经从传统媒体转移。

第三点是生产方法的高效率。初中时我在广播电台,2002年开始进入电视台,可以说经历了媒体发展的整个阶段。过去,传统媒体有很多单位制作的节目,或者先进的湖南卫视会成立不同的团队来制作节目,这看起来非常有效率。然而,正如其中一个人发现的那样,因为团队的数量太多,项目的数量太少,所以会有一些团队的工作内容太多,特别是饱和,而一些团队无事可做,导致吃同一大锅饭的问题。如今,互联网公司将设立一个工作室,为小型或大型知识产权项目留住导演、编剧和制片人。其余的都将被转移到大平台上。对于特殊项目,他们将撤出所有相关人员,成立专门小组。对于年轻人的特殊内容,他们会找到一个成熟的团队来进行具体的实施。

就腾讯而言,天翔工作室负责腾讯视频内容的制作。腾讯不支持任何团队,但支持制片人,即项目经理。生产商将找到合适的生产公司,然后负责监督、协调和管理整个项目。对腾讯来说,这是一种非常轻松的管理和运营模式。

去优酷后,他们会为特殊类别设立工作室,比如Tmall的Tmall产品,所以他们的运营越来越有效率。今年年初,西瓜视频制作了一种叫做西瓜问答的产品。这种产品很受欢迎。如果电视台需要一个月的时间来做决定,但是西瓜视频只用了20分钟就做出了决定。明星们每天准备问题和直播需要多长时间?他们的答案是他们可以随时开始。这对于传统媒体来说是不可能的。他们必须花很长时间计划话题,讨论话题,然后准备节目。这很复杂。今天,当我们的技术足以支持所有互联网表达时,当任何人拿起手机时

第五点是,短片的爆发带来了新的媒体内容表达方式。今天,短视频应用已经成为月增长率最高的应用。技术在2011年开始支持其发展,直到2016年直播的第一年,《我是歌手》选择与盈科合作,这是表达电视语言的另一种方式。在所有之前的前提下,每个人都可以成为内容的发布者。然而,像《我是歌手》这样的音乐节目不能像以前那样被讲述得那么久。它们必须被切成小段,以符合当代人阅读的片段。这已经成为一种新的叙事方法。

第六点是少数民族文化的爆发。可以看出,2017年《中国有嘻哈》诞生后,每个人都聚焦少数民族题材,优酷推出了《这就是街舞》,现在优酷和浙江台正在播出《这就是灌篮》。我知道少数民族的主题是小的、中的和大的,小的是主题和纵向分类,大的是寻找群众的共同利益。以《这就是灌篮》为例,它是关于街头篮球的,我办公室的许多女同事不看篮球,但她们看运动员打得好不好,所涉及的男孩是否英俊。这是一个共同点,也是小问题中需要找到的大问题。

第七点是互联网广告的规模和多样性的增加,包括以下三点。首先,知识产权总监的投资促进足以与传统媒体竞争。以前很难从互联网上吸引投资,但现在这种形式已经逆转。在《创造101》的第一季里,这个片名非常便宜,但是根据今年的最新消息,它的片名也有上亿。第二点是广告的准确速度和姿态已经改变。2005年,虽然有0.亿人流落街头,但今天,0.名女孩仍在参与香奈儿的活动,她们可以有机会在团体之夜发言。这些都是模式上的变化,促使广告商关注新消费者的位置,并抓住这些人关心的热点。

最后一点是广告形式正变得越来越创新,但营销创新的速度仍然领先于互联网。电视台过去又硬又宽。后来,当他们做了《超级女生》,有一个花哨的广播和一个简单的植入增加。然而,最好的办法是上网。以《创造101》为例。当时,法庭上的辩论非常激烈,最后,他们都在等待马东先生做出判决。马东先生沧桑地说,他曾为两家大企业服务,其中第一家叫做央视。这没什么好说的。第二个叫做“爱七义”,这就不多说了。但是他们有三个共同点。首先,他们经常为员工提供一种亚哈咖啡,这样他们可以在喝完咖啡后愉快地聊天。第二,他们有无限量的四季豆供应。第三是东风标致停在他们的门外。

最后,我想谈谈我的想法和感受。对于新媒体矩阵,每个人都在一个全面的布局,腾讯视频有一个简短的视频微视觉,标题有一个小火山视频,和西瓜视频。内容领域对企业家来说有很大的机会。创意内容的传播和分享以及体验感经历了创新。保持不变的是创建内容的人和内容创建的基本逻辑。第二个变化是新消费者的出现,以及新的消费观念和新的消费需求的出现。保持不变的是,你必须创造适合不同人群和消费者的表达方式。保持不变的是,在任何情况下,你都必须保持冷静的头脑,不要以奔跑的态度对待投资者和满足者,而要以工匠的精神对待作品。

最后一个变化是从平台思维转变为账户思维,转变为用户思维,同样是粉丝思维,同样是永远把用户放在第一位。不管市场环境变得怎样,不管新技术有多创新,我个人认为有一个核心永远不会改变,那就是其中的那个人。我认为只要我们抓住人们,通过他们的情感和共鸣,我们就有更大的机会获胜。

在今天的演讲结束时,我用湖南电视台前台长欧阳长林的三个字结束了演讲,欧阳长林是老领导。第一是锁定应用程序,第二是锁定垂直屏幕,第三