有线电视下一个威胁:广告费流向视频网站

  • 日期:01-11
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有线电视服务公司不再面临唯一的威胁。业内人士表示,许多基于广告的大型在线视频服务提供商,包括谷歌的YouTube和美国在线,都计划在今年的电视广告投资促进会议上拦截一些原本流向有线电视公司的广告资金。

业内人士表示,在线视频服务提供商看到了本地电视市场二级有线网络的缺点。在线视频行业的几个内容购买者和广告销售者透露,这些数字媒体公司希望与有线电视公司在观众数量方面进行直接比较,并相信他们能在这一领域获胜。

买家说谷歌可能是这个领域最活跃的公司,因为YouTube已经建立了巨大的规模,它年轻的用户群根本不需要看电视。谷歌一直直接向有线电视公司销售广告,经常使用的口号是“一个YouTube频道的女性观众覆盖面超过二十个”。

例如,YouTube在去年11月的一次宣传活动中引用尼尔森的数据,称在18至34岁的观众中,YouTube的覆盖率为49%,外汇覆盖率为45%,TSB喜剧覆盖率为44%,喜剧中心频道覆盖率为41%,美国媒体公司覆盖率为40%。

YouTube还认为,面对打算增加特定市场支出的国内广告商,它可以获得更多的电视广告支出。一位熟悉YouTube项目的业内人士表示,该公司特别致力于吸引汽车和无线领域的广告客户。

有线电视回应

电视行业高管积极回应,指出电视在质量和覆盖面方面享有良好声誉。"我们将举办10场广告比赛,而YouTube还没有举办过."一位高管说。“我认为他们很有竞争力,”另一位有线电视高管说,“但在现阶段,在线视频可能更具互补性。”

在线视频策略奏效的一个原因是,所有大型数字媒体公司都可以使用尼尔森数据销售电视等广告。这使他们能够使用与广告商和营销商相同的术语,他们一直在广告中使用和信任电视。

广告公司Digitas北美视频服务的数字总监科琳惠特尼(Colleen Whitney)表示,她的团队已经开始预览大型数字公司计划在今年的新锋广告展上发布的广告。新战线广告竞赛计划在今年四月底举行。

惠特尼说:“你会发现他们在向有线电视公司销售时都比过去更加积极。”她说,像YouTube这样的在线视频服务提供商都在围绕喜剧这样的垂直领域进行推广,他们能接触到比“喜剧中心”频道更多的人。

媒体内容购买者指出,购买有线电视频道广告时间的成本低于在线视频。根据广告成本分析公司SQAD的数据,2013年有线电视频道达到1000名观众的平均成本为15.63美元,而在线视频的成本为23.03美元。

师洋集团子公司星通讯的投资和激活总裁阿曼达里奇曼表示,有线电视公司的低价策略将对他们有所帮助。然而,她说,“在线视频非常受欢迎,它们可以提供更多的灵活性。”

Rickman指出,大型广播电视网络正在积极将内容放到互联网上,包括自己的网站和视频网站,如Hulu,这样这些内容就可以赚取更多的在线视频广告收入。然而,有线电视公司在网络领域非常谨慎和保守,因为他们必须保护与付费电视内容出版商的关系。

对抗已经悄然开始。

事实上,有线电视和在线视频的对抗始于去年。一些网络视频服务提供商表示,一些广告机构要求他们打包投放广告,以获得更多的广告费用,这意味着网络视频公司将拦截原本计划流向有线电视公司的广告费用。虽然网络视频公司没有赢得太多这样的合同,这意味着广告代理已经开始将网络视频和有线电视纳入广告谈判的范围。

然而,一个问题是在线视频网站是否有足够的高质量内容来满足广告商。电视网络有一些高质量的频道,这是它们固有的优势。

“电视可以提供某些借贷资产,”多媒体内容制作和发行公司媒体风暴(Media Storm)的执行董事兼首席激活官安德里亚科尔雷尼丝(Andrea Kerr Redniss)说。如果你在酷炫迷人的戏剧如《行尸走肉》(行尸走肉)或《傲骨贤妻》(好妻子)旁边显示内容,你可以体验光环效应。

"在线视频有很多内容,但这种借用效果是不够的."红色说。

在线视频服务提供商在保持乐观的同时努力做到务实,因为有线电视公司有如此多的高质量内容,这是一个难以征服的领域。

"在观众众多的地区,你肯定会看到互联网和有线电视之间的竞争."制造商工作室销售主管杰森克雷布斯(Jason Krebs)表示,“但这取决于具体情况。不管哪个屏幕,视频毕竟是视频,这很简单。我没有看到任何剧烈的变化。”Maker工作室向YouTube提供大量视频内容。

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